近年来，随着各大商场进驻佛山，佛山商业竞争也变得日益激烈。在施展了一系列吸引人气的措施后，近期，不少商业大卖场不约而同地“爱上”了儿童游乐园项目，几乎有大卖场的地方必设有儿童游乐项目场地。随着各大卖场的“儿童乐园”如雨后春笋般成长，佛山商业竞争也面临新的变化。
有商场基本就有儿童乐园
记者走访发现，儿童乐园对于佛山本地新千年后开业的大型商场而言，俨然成了标配的项目。如保利水城、凯德广场、印象城、鹏瑞利季华广场、新光百货等多个商场都有专门的儿童乐园进驻。东方广场更创行业先河，打造了佛山首个儿童体验综合体东方儿童世界。
而仅以季华路区域为例，作为最为目前佛山快速成长、最密集的高档住宅区之一，该片区内包括印象城、鹏瑞利广场、九鼎国际商业中心、顺联国际购物中心、东建世纪广场、英皇时尚城在内6个大中型购物商业体中，已经配备儿童乐园的商场比例超过五成。
家住禅城区季华路的叶启文说：“以前周末，本地家庭都说去逛百货，现在都说，带小孩去商场乐园玩。商场里小朋友玩的地方一定是人气最旺的地方。”记者走访市内商场所设的儿童乐园发现基本都是奇乐儿和美+纷等的连锁品牌。里边提供给小朋友玩乐的配备主要是大型软体玩具、体感游戏设施、智力启蒙玩具以及集体游戏互动、现场教学项目。

▲儿童游乐场里波波池。
儿童乐园为孩子提供了去处
五一假期首天，记者来到东方儿童世界的美+纷乐园以及印象城奇乐儿主题公园，未走近园区就已经能听到嬉闹的声音。商场里最热闹的区域就是儿童乐园及其附近聚堆的一系列儿童商家提供的体验场地。在儿童乐园内的滑梯、波波池、射球游戏机等设施上，到处都是欢快雀跃的小孩子，在开怀地钻、爬、跳、摇，玩得不亦乐乎，而家长则陪同左右或在场外观看。
“这些专门的儿童乐园规模较大、能玩的东西不少，难得离家不远的地方有个地方能把孩子吸引住、适合玩，觉得挺不错的。我们家开了一个卡，平均算下来玩一次也不贵，二三十块一次。一周就带他来玩两次左右。”现场陪同孩子玩耍的徐妈妈对记者说。据记者了解，连锁品牌儿童乐园单次进场游玩费用约为60元，每位小孩可由一位家长陪同进场，每次游玩时间不限。按照不同使用时间和次数，商家推出了不同金额的套餐，其中以购买年卡最为优惠。
在本地亲子游乐行业有十余年从业经验的区惠芬介绍，以2001年南海广场内开设本地首家儿童乐园为标志，拉开了儿童主题游乐场与商场结缘的序幕。而不少本地妈妈还会记得2007年东方广场东方书城门前空地建起的那个半户外的儿童游乐园，“日均进场量能够达到3000人次，非常火爆。”而约从2009、2010年的时候开始，不同规模的儿童乐园在佛山商业体里火红起来。
 
佛山儿童消费每年至少600亿
随着儿童成为家庭消费核心，商场中的儿童乐园由零散点缀的消费项目，逐渐成长为拉动人气的主力业态。
资深行业人士叶先生认为，儿童乐园带给商场的，是来自家庭客们更多的人气、更长的逗留时间和更多周边消费。“儿童是家庭的核心，哪里留住儿童，哪里就能留着家庭消费。儿童为主的新式家庭体验业态，成为商场提升顾客消费体验、抵御电子商务的重要手段。” 南海新光百货市场部工作人员也介绍，儿童乐园对商场内儿童业态比重提升发挥了较大作用，“今年年初儿童乐园进驻后，场内童装营业额就从2%提升至6%左右。以前招徕和留着家庭客群主要靠现场举办DIY、游戏活动，现在儿童乐园的进驻填补了功能上的空白。”
鹏瑞利广场是佛山最新的大卖场，该商场进驻3楼的大部分都是儿童消费类商户，其中包括儿童主题乐园，还有免费进场的露台式开放儿童游乐园地，“一天就可以吸引超过3000人次的客流”。鹏瑞利广场相关负责人介绍，经过逐渐调整的过程，现在鹏瑞利广场的儿童业态比例约为10%。
而打造了佛山首个儿童体验综合体的东方广场相关负责人更是用数据表明了佛山商家如此青睐“儿童消费”的原因：“我们经过市场调研发现，佛山儿童每年消费总量达600亿元至800亿元。我们认为儿童业态不仅成为商场标配，更成为吸金利器，未来体验式消费必定成为主流，因此我们要打造佛山首个一站式孕婴童消费综合体。”
担忧：儿童乐园同质化明显
虽然儿童消费为大卖场带来了人气，并成为吸金利器，但众多的儿童乐园项目是否会在市场形成饱和，市民对儿童乐园消费又如何看待，其中也有许多担忧的声音。
美+纷儿童乐园总经理区惠芬认为，目前市内儿童游乐种类不算丰富，儿童乐园数量较多且有同质化现象，“顾客首先看乐园所处的商场体量和业态所构成的吸引力，再看是不是离家近，然后是对乐园的设施和服务是否满意，这样才促成了选择。”她认为商场业态设计和配套对儿童乐园能否保持人气是相当重要，互相合理搭配，才能发挥吸引客人的竞争力。
来自南海大型商场的资深人士梁小姐也表示，商场竞争的趋势是打出体验牌争夺家庭消费、小朋友消费市场，单靠儿童游乐园项目争人气也不够，要策划完善一系列的配套，才能够把握住本地家庭的情感选择。
而记者采访不少的妈妈也表示，设施是否安全，环境是否卫生，是他们最关心的因素。其次，设施是否丰富好玩，前往是否便利也是他们衡量的重要标准。经营网店生意的市民阿欣说：“现在的小朋友从小生活在物质丰富的年代，相对于去哪里玩，有家人陪着玩也许更为重要。对游乐场的选择，我认为更多是家长消费的选择。商场提供能玩的东西是很新颖有趣，但玩具不是最关键的，有家长陪伴一起探索才是让他们最开心的事情。”